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  5月25日，陈克明食物发布声明，为产品的姓名与宣扬表述不谨慎、形成顾客困扰和误解一事抱歉。日前，陈克明一款手擀大宽挂面产品包装上，“手擀”二字居中扩大，调配擀面图画，辅以“像儿时妈妈做的手擀面”的案牍，从视觉到宣扬，引导顾客相关传统手艺工艺。可实际上，这款手擀面为机器制作，“手擀”仅仅一个被宣告无效的注册商标。

  这一事情，正是近来央视新闻起底的“心计商标”乱象的缩影。“手擀”面并非“擀”出来，“零加”不代表“零增加”，“树上熟”并不是天然老练，“山里来的土”鸡蛋与产地无关……这些本来用来描绘产品特质的词，被抢注成商标，顾客给其取名“心计商标”。网友戏弄，买东西跟商家玩文字游戏、考眼力。明显，这背离了消费实质。

  本年4月底，国家知识产权局商标局我国商标网官网正式上线了“心计商标”管理专栏。央视新闻报道截图

  商标诞生之初，是为树立商场辨认次序，区别同类产品、沉积口碑、堆集信赖。持久以来，顾客默许商标自带公共质量特点，这种一致构成日常消费的认知逻辑。而“心计商标”的呈现，直接扯开商标公共认知默契与企业投机间的对立。

  当商标沦为投机东西，商家把心思花在抢注“手艺”“零增加”等公共词汇上，靠“文字游戏”制作质量假象。

  这种跑偏，催生“阅览了解式消费”的遍及窘境。顾客购物时，需鉴别文字，让本来简略的消费行为，变成“审题”进程。

  更深层的损害在于，乱象引发连锁反应，打乱商场生态。一方面，阅览了解式消费，增加日常买卖的时刻精力本钱、信赖本钱。另一方面，劣币驱赶良币效应凸显：投机者靠套路获利，结壮做产品、诚信标示的品牌反而失掉竞赛优势。

  好在监管层面已重拳出击，整治这股商业歪风。多个方面数据显现，自2023年以来，国家知识产权局累计驳回超127万件违规商标请求，对3351件误导性商标宣告无效。2026年1月发布相关告诉，明晰将“零增加”列为要点违规内容；4月底，商标局上线“心计商标”管理专栏，揭露典型事例，继续更新无效商标名单。

  一系列行动，为商场划定明晰鸿沟：商业竞赛的中心，永远是产品实力与用户口碑，而非戏弄文字、钻规矩空子。商场规矩给予企业运营空间，更需求企业守住商业尺度。

  抛开言论喧嚣，这场风云的启示发人深思。消费不需求杂乱的审题博弈，商场需求良性的价值竞赛。让商标回归实质功用，让运营回归质量良心，才能让消费更朴实，让商场之间的竞赛更公正、更持久。回来搜狐，检查更加多